‘Niet streven naar perfectie, maar het maken van stappen’

Ontwikkelingen, Tips

40.000 vierkante meter oppervlakte, uitgestalt met rekken vol kledingstukken van ruim 650 labels. De Modefabriek is te vergelijken met een enorme inloopkast waarin alleen het mooiste van het mooiste aan de hangers hangt. Erg duurzaam is het hebben van zoveel kleding niet, maar ook voor dat aspect van mode is aandacht. Op MINT, een platform voor duurzame en eerlijke mode, werd dit jaar (24&25 januari) voor de tiende keer op rij het belang ervan benadrukt.

DSC_1029

Wat ooit begon als ‘trendy alternatief’ op de bestaande beursagenda met 27 exposanten is inmiddels uitgegroeid tot de meest toonaangevende modevakbeurs van de Benelux. Twee keer per jaar keert Modefabriek terug naar de RAI in Amsterdam. Het is de kans voor merken en labels om de retailsector, de pers, stylisten en andere modeprofessionals kennis te laten maken met hun ontwerpen. Er wordt dus niet alleen rondgekeken op de beurs maar ook serieus geshopt. Winkelen voor eigen inkomsten is immers van andere orde dan winkelen voor eigen plezier of behoefte. De Modebeurs is daarmee voor velen, 71% van de bezoekers is retailer, een zeer serieuze aangelegenheid. De mensen zijn fanatiek in hun zoektocht naar het vinden van de mooiste labels en de merken zijn dat in het verkopen van hun nieuwste collectie.

Kimberly Willems (27) is een van de bezoekers van MINT dit jaar. "Ik kom hier al een aantal jaar om inspiratie op te doen en mensen te spreken. Ik heb een eigen blog www.daretodefine.com waar ik schrijf over mensen die durven.

Kimberly Willems (27) is een van de bezoekers van MINT dit jaar. “Ik kom hier al een aantal jaar om inspiratie op te doen en mensen te spreken. Ik heb een eigen blog daretodefine.com. Wat ik aan heb? De schoenen en rok zijn vintage, de trui is van de WE en de shawl van Nomi by Naomi

Toch belemmert dat ‘zaken doen’ de sfeer nauwelijks. Met name bij het platform MINT zit de feestelijke stemming er al vroeg in; dit jaar viert het platform voor duurzame en eerlijke mode haar jubileum. Voor de tiende keer op rij is MINT vast onderdeel van de beurs die sinds 1996 tweejaarlijks plaatsvindt. MINT is daarmee een succes te noemen en bewijst dat duurzaamheid langer mee gaat dan een hype. Danielle den Otter, vertegenwoordiger van het Engelse merk Komodo, staat al vanaf 2013 op MINT en heeft de ontwikkelingen van dichtbij meegemaakt. “Je merkt dat mensen steeds duurzamer worden. Ze stellen vragen en zijn nieuwsgierig naar de achtergronden.” Marieke Eyskoot, duurzame lifestyle-expert en initiatiefneemster van MINT, onderbouwt dit met cijfers. “75% van alle inkopers die naar Modefabriek komen wil meer duurzaam gaan kopen en denkt dat ‘sustianable lifestyle en design’ in de toekomst steeds belangrijker wordt.”

Schermafbeelding 2016-01-26 om 18.01.13.png

Plattegrond Modefabriek 2016

Hoewel de cijfers aantonen dat MINT steeds beter inspeelt in de wensen en behoeften van consumenten en retailers, beslaat het aandeel aan duurzame mode nog maar een fractie van het totaal in de inloopkast van de RAI. Toch zijn er hier en daar ook stands van duurzame labels te vinden tussen de andere districten. Zo staan merken als TOMS, Armedangels en 10Days Amsterdam met hun kleding aan de andere kant van de beurs, tussen de minder duurzame merken. Voor Armedangels is dat een bewuste keus geweest, zo vertelt Koen Heebink, brand manager bij het Duitse merk. “Voorheen stonden we wel op MINT, maar hier krijgen we veel meer ruimte voor onze stand en kunnen we naast meer kledingstukken ook een eigen sfeer creëren.” Een andere reden voor Heebink om zich niet tussen de merken bij MINT te voegen, is het stoffige imago dat nog steeds wel geassocieerd wordt met duurzame mode door mensen. “De ‘gewone’ retailer is vaak niet specifiek op zoek naar duurzame mode. De kledingindustrie heeft een vieze achterkant die moeilijk is om te laten zien en vaak ook niet gezien wil worden. Wij willen kijken hoe de mensen hier op ons reageren zonder dat we meteen een bepaald stempel opgedrukt krijgen.”

De sterkte lijkt daarmee ook meteen de zwakte te zijn van MINT. Maar dat het nodig is, een apart platform om te laten zien dat het ook op een andere, goede manier kan, dat heeft Eyskoot de afgelopen tien edities wel bewezen. “Het gaat niet over streven naar perfectie, maar over het maken van stappen. En als MINT op een dag niet meer nodig is, zit mijn taak er hier op.”

DSC_1027

Advertenties

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

w

Verbinden met %s