40.000 vierkante meter oppervlakte, uitgestalt met rekken vol kledingstukken van ruim 650 labels. De Modefabriek is te vergelijken met een enorme inloopkast waarin alleen het mooiste van het mooiste aan de hangers hangt. Erg duurzaam is het hebben van zoveel kleding niet, maar ook voor dat aspect van mode is aandacht. Op MINT, een platform voor duurzame en eerlijke mode, werd dit jaar (24&25 januari) voor de tiende keer op rij het belang ervan benadrukt.
Hoewel maar weinig kledingmerken openheid van zaken geven als het gaat om de productie, moedigt deze Nederlandse onderneemster het juist aan een kijkje te komen nemen in haar naaiatelier in Tanzania. Skypen met een van de kledingmakers? Geen probleem. Live meekijken in het atelier? Ook dat is binnenkort mogelijk.
Snel en veel produceren tegen lage prijzen. Het zijn de speerpunten van het fenomeen fast fashion, mode die je koopt bij ketens als Zara, H&M en COS. Ruimte voor onafhankelijke ontwerpers is er nauwelijks meer. Twee Nederlandse modeontwerpers embedden zichzelf in het systeem en gaan daarmee de strijd aan.
Het modesysteem is door de jaren heen flink veranderd. De opkomst van social media en de snelheid waarin trends en collecties elkaar opvolgen spelen daarbij een grote rol. In het Nieuwe Instituut in Rotterdam, dat is ondergedompeld tot Tijdelijk Modemuseum, geven ontwerpers hun kijk op de mode-industrie anno 2015.
Met geen 4 maar ruim 50 collecties per jaar hebben de fast-fashion ketens de kledingindustrie in een stroomversnelling gebracht. Jouw t-shirt is al uit de mode, als je hem net aan het hangertje in je kast ophangt. Ons consumptiegedrag vereist nogal wat. Gelukkig zijn er genoeg ontwerpers die wel rekening houden met mens en milieu. Maak kennis met de fashion designers van de toekomst.
In de rubriek ‘Shop this Brand’ worden elke maand vijf merken uitgelicht die hun kleding op een eerlijke en duurzame manier produceren. Deze merken bewijzen dat het imago van ‘geitenwollensokken’, dat nog veelal met duurzame mode wordt geassocieerd, klinkklare onzin is.
Aanstaande vrijdag is het zo ver: op de landelijke Dag van de Duurzaamheid gaat voor de tweede keer de Dutch Sustainable Fashion Week van start. Het doel: duurzame mode zichtbaar maken voor een groot publiek. Behindmycloset is er bij en doet verslag.
Dat niet iedereen zich interesseert voor eerlijke kleding moge duidelijk zijn. Alleen een blik op de verkoopcijfers van grote kledingketens zegt genoeg. Maar hoe breng je duurzame kleding aan de consument die daar niet naar op zoek is? Roland Wiechert heeft daar wellicht het antwoord op gevonden: afgelopen week lanceerde hij zijn eigen kledinglabel ‘People’s Avenue’. Eerlijke kleding gericht op de commercie.
Chantal Aimée Ehrhardt sloot zich vier jaar geleden aan bij ‘The Free Fashion Challenge’, een afstudeerproject van Laura de Jong (student van de opleiding Fashion&Branding aan het AMFI) om consumenten uit te dagen een jaar lang geen nieuwe kleding te kopen. Inmiddels heeft Chantal een eigen blog, ‘Out of the green Closet’, waar ze een kijkje geeft in de kledingkast van modebewuste vrouwen. “Met mijn blog hoop ik mensen te inspireren en ze op een andere manier naar kleding te laten kijken.”
behindmycloset 